“That’s the Wonder of It”: Affective Dimensions of Visual Rhetoric for Biodiversity Conservation

Autor

  • Laura McGrath Kennesaw State University

DOI:

https://doi.org/10.29107/rr2021.2.5

Słowa kluczowe:

retoryka wizualna, komunikowanie o środowisku, ochrona bioróżnorodności, zaangażowanie społeczne, emocje, afekt

Abstrakt

W praktykach komunikacyjnych związanych ze środowiskiem naturalnym zaangażowanie odbiorców jest podstawowym warunkiem osiągnięcia celów perswazyjnych. Niniejszy artykuł wpisuje się w popularny obecnie trend badań nad wizualną narracją oraz emocjonalizacją przekazu, czyli celowym okazywaniem i wzbudzaniem emocji, jako technikami budującymi zaangażowanie odbiorcy. Studium przypadku Światowego Festiwalu Bioróżnorodności 2020, będącego jednocześnie festiwalem nauki online, jak również wydarzeniem związanym ze zbiórką funduszy, dostarcza dowodów na to, jak techniki tego typu wykorzystywane są w komunikacji środowiskowej na rzecz ochrony bioróżnorodności. Analiza wydarzeń i ekspozycji festiwalowych, oparta na badaniach nad afektem, emocjami, retoryką wizualną i komunikacją, pokazuje, w jaki sposób wizualne reprezentacje przyrody, zapośredniczone doświadczenia natury i towarzysząca im narracja nakierunkowują publiczność festiwalu na określone sposoby patrzenia i odczuwania. Na pierwszy plan wysuwa się tu kwestia zaangażowania emocjonalnego i potencjału wywołania zmiany u odbiorców w indywidualnym postrzeganiu środowiska naturalnego. Retoryka wizualna i afektywny wymiar strony internetowej festiwalu, jak również wirtualne wycieczki terenowe i prezentacje multimodalne mają na celu skupiać uwagę odbiorców poprzez generowanie poczucia jedności ze środowiskiem i budowanie zachęty do konkretnego działania. Ponadto artykuł ukazuje, jak festiwal zaplanowany w odpowiedzi na pandemię COVID-19 traktuje ten kryzys jako moment kairotyczny, kształtujący świadomość ekologiczną odbiorców w celu wywołania u nich potrzeby świadomego korzystania z dóbr naturalnych.

Bibliografia

Ahmed, Sara. 2010. “Happy Objects.” In The Affect Theory Reader ed. Melissa Gregg and Gregory J. Seigworth, 29-51. Durham: Duke University Press.

Ahmed, Sara. 2014. The Cultural Politics of Emotion. 2nd ed. Edinburgh: Edinburgh University Press.

Anderson, Ben. 2014. Encountering Affect: Capacities, Apparatuses, Conditions. New York: Routledge.

Arnold, Jobb. 2018. “Feeling the Fires of Climate Change: Land Affect in Canada’s Tar Sands.” In Affective Ecocriticism: Emotion, Embodiment, Environment ed. Kyle Bladow and Jennifer Ladino, 95-115. Lincoln: University of Nebraska Press.

Barua, Maan. 2020. “Affective Economies, Pandas, and the Atmospheric Politics of Lively Capital.” Transactions of the Institute of British Geographers 45: 678-692. https://doi.org/10.1111/tran.12361

Bladow, Kyle, and Jennifer Ladino. 2018. Affective Ecocriticism: Emotion, Embodiment, Environment. Lincoln: University of Nebraska Press.

Brennan, Teresa. 2004. The Transmission of Affect. Ithaca: Cornell University Press.

Daston, Lorraine, and Gregg Mitman. 2005. Thinking with Animals: New Perspectives on Anthropomorphism. New York: Columbia University Press.

Davies, Sarah R. 2019. “Science Communication as Emotion Work: Negotiating Curiosity and Wonder at a Science Festival.” Science as Culture 28 (4): 538-561. https://doi.org/10.1080/09505431.2019.1597035

Davies, Sarah Rachael, Megan Halpern, Maja Horst, David Kirby, and Bruce Lewenstein. 2019. “Science Stories as Culture: Experience, Identity, Narrative and Emotion in Public Communication of Science.” JCOM: Journal of Science Communication 18 (5): 1-17. https://doi.org/10.22323/2.18050201

Davis, Lloyd, Birte Fähnrich, Anna Claudia Nepote, Michelle Riedlinger, and Brian Trench. 2018. “Environmental Communication and Science Communication—Conversations, Connections and Collaborations.” Environmental Communication 12 (4): 431-437. https://doi.org/10.1080/17524032.2018.1436082

Engle, Karen, and Yoke-Sum Wong. 2018. Feelings of Structure: Explorations in Affect. Montreal: McGill-Queen’s University Press.

Exploring by the Seat of Your Pants. “About.” Exploring by the Seat of Your Pants. 2021. https://www.exploringbytheseat.com/about/#what-we-do

Exploring by the Seat of Your Pants. Global Biodiversity Festival. 2020. https://www.globalbiofest.com/

Exploring by the Seat of Your Pants. Global Biodiversity Festival Playlist. YouTube. 2020. https://www.youtube.com/playlist?list=PLwKFsJZmdxpGLfl fxa9I5lXsmBoDeRMD0

Flemming, Danny, Ulrike Cress, Sophia Kimmig, Miriam Brandt, and Joachim Kimmerle. 2018. “Emotionalization in Science Communication: The Impact of Narratives and Visual Representations on Knowledge Gain and Risk Perception.” Frontiers in Communication 3 (3): 1–9. https://doi.org/10.3389/fcomm.2018.00003

Furtak, Rick. 2018. Knowing Emotions: Truthfulness and Recognition in Affective Experience. New York: Oxford University Press.

Goodman, Michael K., Jo Littler, Dan Brockington, and Maxwell Boykoff. 2016. “Spectacular Environmentalisms: Media, Knowledge and the Framing of Ecological Politics.” Environmental Communication 10 (6): 677-688. https://doi.org/10.1080/17524032.2016.1219489

Gregg, Melissa, and Gregory J. Seigworth. 2010. The Affect Theory Reader. Durham: Duke University Press.

Haraway, Donna J. 2007. When Species Meet. Minneapolis: University of Minnesota Press.

Hinchliffe, Steve. 2008. “Reconstituting Nature Conservation: Towards a Careful Political Ecology.” Geoforum 39 (1): 88-97. https://doi.org/10.1016/j.geoforum.2006.09.007

Hogan, Patrick Colm. 2011. Affective Narratology: The Emotional Structure of Stories. Lincoln: University of Nebraska Press.

Houser, Heather. 2014. Ecosickness in Contemporary U.S. Fiction: Environment and Affect. New York: Columbia University Press.

IUCN. 2020. “Questions and Answers: COVID-19 and Nature Conservation.” IUCN, June 2. Accessed November 20, 2020. https://www.iucn.org/covid-19-resources/questions-and-answerscovid-19-and-nature-conservation

Jepson, Paul, and Maan Barua. 2015. “A Theory of Flagship Species Action.” Conservation and Society 13 (1): 95-104. https://doi.org/10.4103/0972-4923.161228.

Joubert, Marina, Lloyd Davis, and Jennifer Metcalfe. 2019. “Storytelling: The Soul of Science Communication.” JCOM: Journal of Science Communication 18 (5): 1-5. https://doi.org/10.22323/2.18050501

Lockwood, Alex. 2016. “Graphs of Grief and Other Feelings: The Uses of Affect in the Study of Environmental Communication.” Environmental Communication 10 (6): 734-748. https://doi.org/10.1080/17524032.2016.1205642

Lorimer, Jamie. 2010. “Moving Image Methodologies for More-Than-Human Geographies.” Cultural Geographies 17 (2): 237-258. https://doi.org/10.1177/1474474010363853

Lorimer, Jamie, Timothy Hodgetts, and Maan Barua. 2019. “Animals’ Atmospheres.” Progress in Human Geography 43 (1): 26-45. https://doi.org/10.1177/0309132517731254

Lousley, Cheryl. 2016. “Charismatic Life: Spectacular Biodiversity and Biophilic Life Writing.” Environmental Communication 10 (6): 704-718. https://doi.org/10.1080/17524032.2016.1205644

Massumi, Brian. 1995. “The Autonomy of Affect.” Cultural Critique 31: 83-109. https://doi.org/10.2307/1354446

Middleton, Michael, Aaron Hess, Danielle Endres, and Samantha Senda-Cook. 2015. Participatory Critical Rhetoric: Theoretical and Methodological Foundations for Studying Rhetoric In Situ. Lanham: Lexington Books.

Milton, Kay. 2002. Loving Nature: Towards and Ecology of Emotion. London: Taylor & Francis Group.

Morey, Sean. 2009. “A Rhetorical Look at Ecosee.” In Ecosee: Image, Rhetoric, Nature, ed. Sidney I. Dobrin and Sean Morey, 23-52. Albany: SUNY Press.

O’Neill, Saffron, and Sophie Nicholson-Cole. 2009. “‘Fear Won’t Do It’: Promoting Positive Engagement with Climate Change Through Visual and Iconic Representations.” Science Communication 30: 355-379. https://doi.org/10.1177/1075547008329201

Puig de la Bellacasa, María. 2011. “Matters of Care in Technoscience: Assembling Neglected Things.” Social Studies of Science 41 (1): 85-106. https://doi.org/10.1177/0306312710380301

Puig de la Bellacasa, María. 2017. Matters of Care: Speculative Ethics in More Than Human Worlds. Minneapolis: University of Minnesota Press.

Smaill, Belinda. 2016. Regarding Life: Animals and the Documentary Moving Image. Albany: SUNY Press.

Weik von Mossner, Alexa. 2014. Moving Environments: Affect, Emotion, Ecology, and Film. Waterloo: Wilfrid Laurier University Press.

Weik von Mossner, Alexa. 2017. Affective Ecologies: Empathy, Emotion, and Environmental Narrative. Columbus: The Ohio State University Press.

Wells, Justine, Bridie McGreavy, Samantha Senda-Cook, and George F. McHendry, Jr. 2018. “Introduction: Rhetoric’s Ecologies.” In Tracing Rhetoric and Material Life: Ecological Approaches ed. Bridie McGreavy, Justine Wells, George F. McHendry, Jr., and Samantha Senda-Cook, 1-36. New York: Palgrave Macmillan.

Downloads

Opublikowane

2021-06-30

Jak cytować

McGrath, Laura. 2021. „“That’s the Wonder of It”: Affective Dimensions of Visual Rhetoric for Biodiversity Conservation”. "Res Rhetorica" 8 (2):82-96. https://doi.org/10.29107/rr2021.2.5.