@article{Karimova_Alexe_2021, title={Authentic Deception or the Ethos Paradox of Social Media Influencers: Female Emirati Consumers’ Perception of Instagram Models}, volume={8}, url={https://resrhetorica.com/index.php/RR/article/view/367}, DOI={10.29107/rr2021.2.8}, abstractNote={<p>Instagram, jako najszybciej rozwijające się medium społecznościowe wykorzystywane przez młodych ludzi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich (ZEA), jest doskonałą przestrzenią do reklamowania marek. Niniejszy artykuł przedstawia analizę instagramowych postów z Emiratów, która wskazuje najlepiej dopasowane do odbiorców i najskuteczniejsze sposoby wykorzystania modelek w reklamie produktów. Przeprowadzone następnie indywidualne wywiady z konsumentkami z Emiratów pozwoliły określić kryteria, według których oceniają one posty pod kątem zamiaru zakupu. Wyniki pokazują, że istnieją trzy archetypowe modele związane z typami produktów, które dotyczą (1) piękna, (2) zdrowia, (3) mody. Pojawiły się cztery czynniki determinujące decyzje zakupowe: efekt produktu, ekspozycja produktu, skromność modelek i ich poza. Te dwa ostatnie, a przede wszystkim skromność modelki, są prawdopodobnie wyjątkowo istotne dla regionu, biorąc pod uwagę prymat kobiecej skromności w islamskim kanonie. Ponadto większość ankietowanych kobiet podkreślała, że preferuje modelki, które są przykładem realistycznego stylu życia i autentycznej urody. Pragnienie osiągnięcia doskonałości bez wysiłku i pozorny autentyzm to sedno paradoksu etosu modelek na Instagramie. Wartość tego badania empirycznego polega na tym, że pokazuje ono potencjalną pułapkę dla reklamodawców - założenie, że zaangażowanie do reklamy znaczących influencerów gwarantuje zwiększenie sprzedaży. Ponadto wyniki badania wyjaśniają, jak działa poparcie na Instagramie w danym kontekście geopolitycznym i proponują wytyczne dotyczące optymalizacji reklam na Instagramie.</p>}, number={2}, journal={"Res Rhetorica"}, author={Karimova, Gulnara Z. and Alexe, Denisa Nicoleta}, year={2021}, month={cze.}, pages={130–143} }