Od wiedzy do działania. Analiza strategii retorycznej kampanii Stop udarom
DOI:
https://doi.org/10.29107/rr2025.3.14Słowa kluczowe:
retoryka zdrowia, komunikowanie o zdrowiu, kampania zdrowotna, udar mózgu, profilaktyka zdrowotnaAbstrakt
Artykuł analizuje strategię retoryczną kampanii społecznej Stop udarom, traktując ją jako przykład komunikacji zdrowotnej w ramach badań nad retoryką zdrowia i medycyny (Rhetoric of Health and Medicine – RHM). Celem pracy jest zbadanie, w jaki sposób kampania wykorzystuje klasyczne środki perswazji – etos, logos i patos – do przeprowadzenia odbiorcy przez trzy etapy komunikacji: przekazania wiedzy, wzbudzenia emocji i mobilizacji do działania. Analiza pokazuje, jak różne style wypowiedzi, formaty i środki językowe służą realizacji funkcji perswazyjnej. Studium wpisuje się w rozwijający się nurt badań nad retoryką dyskursu zdrowotnego i może stanowić punkt odniesienia dla projektowania i analizy przyszłych kampanii profilaktycznych.
Pobrania
Bibliografia
Arystoteles. 2004. Retoryka. Retoryka dla Aleksandra. Poetyka, przekł. Henryk Podbielski. Warszawa, Wydawnictwo Naukowe PWN.
Geist-Martin Patricia, Ray Eileen Berlin i Sharf Barbara F. 2003. Communicating Health: Personal, Cultural and Political Complexities. Long Grove, IL: Waveland Press.
Kleindorfer, Dawn O., Richard Miller, Charles J. Moomaw, Kathleen Alwell, Joseph P. Broderick, Jane Khoury, Daniel Woo, Matthew L. Flaherty, Tarek Zakaria i Brett M. Kissela. 2007. “Designing a Message for Public Education Regarding Stroke: Does FAST Capture Enough Stroke?” Stroke 38 (10): 2864–68. https://doi.org/10.1161/STROKEAHA.107.484329.
Korolko, Mirosław. 1990. Sztuka retoryki: przewodnik encyklopedyczny. Warszawa: Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne.
Melonçon, Lisa, Graham Scott S., Johnson Jenell, Lynch John A. i Ryan Cynthia. 2020. Rhetoric of Health and Medicine As/Is: Theories and Approaches for the Field. Columbus: The Ohio State University Press.
Modrzejewska, Ewa. 2025. „What Counts? Exploring the Rhetorical and Argumentative Role of Visualized Metrics in Understanding the Pandemic”. Topoi 44: 749–761. https://doi.org/10.1007/s11245-025-10191-7.
Narodowy Fundusz Zdrowia. 2024. NFZ o zdrowiu: Udar niedokrwienny mózgu. Warszawa: Narodowy Fundusz Zdrowia. Dostęp: 18 lipca 2025. https://ezdrowie.gov.pl/portal/home/badania-i-dane/zdrowe-dane/raporty/nfz-o-zdrowiu-udar-niedokrwienny-mozgu.
Piasecka, Agnieszka. 2008. Komunikowanie wartości zdrowia w polskich kampaniach społecznych – wymiar edukacyjny. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
Prochenko, Paweł. 2010. „Kampania społeczna – definicja Fundacji Komunikacji Społecznej”. Dostęp: 8 lutego 2022. https://kampaniespoleczne.pl/kampania-spoleczna-definicja-fundacji-komunikacji-spolecznej/.
Sobczak, Barbara. 2016. „News telewizyjny jako akt retoryczny”. Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica 1: 97–112.
Strepikowska, Agnieszka i Buciński Adam. 2009. „Udar mózgu – czynniki ryzyka i profilaktyka”. Farmacja Polska 65(1): 46–50.
Strong, Edward Kellog. 1925. The Psychology of Selling and Advertising. New York: McGraw-Hill Book Company Inc.
Wojciszke, Bogdan. 2005. „Postawy i ich zmiana”. Psychologia. Podręcznik akademicki, red. Jan Strelau, t. 3., s. 79–106 Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2025 Res Rhetorica
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa 4.0 Międzynarodowe.
Artykuły publikowane są na lincencji CC BY 4.0. Treść licencji jest dostępna tutaj: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Artykuły opublikowane na licencji CC-BY (wersje postprint) mogą być udostępniane przez autorów każdemu, na dowolnej platformie lub za pośrednictwem dowolnego kanału komunikacyjnego pod warunkiem, że zostały przypisane do Res Rhetorica jako pierwotnego wydawcy.
