Déjà-vu? Verbal-visual collocations on the covers of British, German and Polish weekly magazines as a way of perpetuating and amplifying conflict
DOI:
https://doi.org/10.29107/rr2025.3.15Słowa kluczowe:
Putin, Trump, okładki czasopism, wizjotypy/stereotypy wizualne, kolokacje werbalno-wizualne, analiza multimodalnaAbstrakt
Niniejszy artykuł prezentuje wyniki multimodalnej analizy okładek brytyjskich, niemieckich i polskich tygodników opinii mającej na celu zidentyfikowanie konfiguracji słowno-obrazowych, które określamy mianem kolokacji werbalno-wizualnych. Naszym zdaniem kolokacje werbalno-wizualne prowadzą do powstawania tzw. wizjotypów, które definiujemy jako wszechobecne, jednostronne, dalece upraszczające rzeczywistość utarte wizualne sposoby postrzegania świata. Ich percepcja odbywa się automatycznie i odruchowo, często bez wsparcia kodu werbalnego. Mają one znaczący wpływ na kształtowanie świadomości określonych społeczności dyskursywnych. Jako medialnie zainscenizowane, bogate w konotacje, wysoce symboliczne obrazy obecne w przestrzeni publicznej odzwierciedlają uniwersalne wzorce myślowe, podobne do stereotypów, i są coraz częściej stosowane na okładkach czasopism. Ponieważ wizjotypy stanowią swoiste skrótowe utrwalone kombinacje obrazu i tekstu, wykorzystujemy do ich multimodalnej analizy zmodyfikowany model Stöckla (2011, 2016) oraz Stöckla/Pflaeging (2022). Podążając z duchem czasu, skupiamy się na kluczowych postaciach polityki międzynarodowej: Donaldzie Trumpie i Władimirze Putinie. Analiza koncentruje się na pytaniach, jakie stereotypowe wyobrażenia i obrazy tych polityków są (re)produkowane lub przywoływane na poziomie werbalnym i wizualnym oraz jakie relacje między kodem werbalnym i wizualnym (ewentualnie wsparte metaforycznie) wykorzystuje się w celu zaprezentowania na okładce stanowiska redakcji a zarazem kształtowania i odzwierciedlenia opinii czytelników. Jednym z celów analizy jest ponadto próba odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu kategoria kolokacji werbalno-wizualnej wydaje się adekwatna i uzasadniona badawczo.
Pobrania
Bibliografia
Bubenhofer, Noah. 2009. Sprachgebrauchsmuster. Korpuslinguistik als Methode der Diskurs- und Kulturanalyse. Berlin/New York: De Gruyter (=Sprache und Wissen, 4).
Czachur, Waldemar, Opiłowski, Roman, and Smykała, Marta. 2022. “Multimodal Practices of Empathy and Fear in Polish Refugee Discourse: Analysis of Magazine Covers”. GEMA Online® Journal of Language Studies 22(3): 63-85.
Firth, John, Rupert. 1957. “Modes of Meaning. Papers in Linguistics 1934-1951”. 190-215. London/ New York/Toronto: Oxford University Press .
Giunchiglia, Fausto, Maltese, Vincenzo, Madalli, Devika, Baldry, Anthony, Wallner, Cornelia, Lewis, Paul, Denecke, Kerstin, Skoutas, Dimitris, and Marenzi, Ivana. 2009. Foundations for the Representation of Diversity, Evolution, Opinion and Bias. Technical Report # DISI-09- 063. University of Trento: Departement of Information Engineering and Computer Science. http://eprints.biblio.unitn.it/1758/ Accessed 5 Nov. 2024.
Hausmann, Franz, Josef. 1984. “Wortschatzlernen ist Kollokationslernen. Zum Lehren und Lernen französischer Wortverbindungen“. Praxis des neusprachlichen Unterrichts 31/4: 395-406.
Held, Gudrun. 2005. “Covers – ein multimodaler Kontakttext im aktuellen Info-Marketing. Überlegungen anhand einer vergleichenden Untersuchung italienischer, französischer und deutschsprachiger Titelseiten von Nachrichtenmagazinen”. In Pressetextsorten im Vergleich – Contrasting Text Types in the Press ed. Hartmut Lenk, and Andrew Chesterman, 323-350. Hildesheim: Olms.
Kjeldsen, Jens E. 2012. “Pictorial argumentation in advertising: Visual tropes and figures as a way of creating visual argumentation.” In Topical themes in argumentation theory. Twenty exploratory studies eds. Frans H. van Eemeren and Bart J. Garssen, 239-255. Dordrecht: Springer.
Kjeldsen, Jens E. 2015. “Where is visual argument?” In Reflections on Theoretical Issues in Argumentation Theory, ed. Frans H. van Eemeren and Bart J. Garssen, 107-117. Dordrecht: Springer.
Księżyk, Felicja. 2014. “Die Routiniertheit des Sprachgebrauchs am Beispiel kollokativer Verbindungen”. Convivium. Germanistisches Jahrbuch Polen, 71-91.
Leeuwen, Theo, van. 2005. “Multimodality, genre and design”. In Discourse in Action. Introducing Mediated Discourse Analysis eds. Sigrid Norris, and Rodney, H. Jones, 73-94. London/New York: Routledge.
Lippmann, Walter. 1945. Public Opinion. New York: The Macmillan Company.
McQuarrie, Edward. F. 1989. “Advertising Resonance: a Semiological Perspective”. In SV-Interpretive Consumer Research eds. Elizabeth C. Hirschman. Provo, 97-114. UT: Association for Consumer Research.
McQuarrie, Edward. F., and Mick, David, G. 1996. “Figures of Rhetoric in Advertising Language.” Journal of Consumer Research, 22: 424-438.
Miller, Dorota. 2021. “Weapons, fire and dangerous men: multimodal argumentation of magazine covers featuring president Donald J. Trump”. Res Rhetorica 8(4): 98-118. https://doi.org/10.29107/rr2021.4.6
Miller, Dorota. 2024. “«Make America great again?» Medialne narracje na temat Donalda J. Trumpa i Josepha R. Bidena na okładkach tygodników „POLITYKA”, „THE ECONOMIST” oraz „DER SPIEGEL”. Stylistyka XXXIV, 327–349. https:/doi.org/10.25167/Stylistyka34.2024.16
Oddo, John. 2013. “Precontextualization and the rhetoric of futurity: Foretelling Colin Powell’s UN address on NBC News”. Discourse & Communication 7(1): 25–53.
Peirce, Charles, S. 1998. “The Essential Peirce: Selected Philosophical Writings”. Vol. 2 (1893–1913). Ed. by Peirce Edition Project. Bloomington: Indiana University Press.
Petersen, Thomas, and Schwender, Clemens. 2009. „Einleitung“. In Visuelle Stereotype eds. Thomas Petersen, and Clemens Schwender, 7-11. Köln: Herbert von Halem.
Phillips, Barbara, J. 2000. “The Impact of Verbal Anchoring on Consumer Response to Image Ads.” Journal of Advertising, 29(1): 15-24.
Phillips, Barbara, J., and McQuarrie, Edward. F. 2004. “Beyond Visual Metaphor: A New Typology of Visual Rhetoric in Advertising.” Marketing Theory, 4(1): 113–136. https://doi.org/10.1177/1470593104044089
Pörksen, Uwe. 1997. Weltmarkt der Bilder. Eine Philosophie der Visiotype. Stuttgart: Klett-Cotta.
Pörksen, Uwe. 2000. “Visiotype. Die Welt der zweiten Anschauung”. Rote Revue. Zeitschrift für Politik, Wirtschaft und Kultur 4(78): 12–16.
Smith, Valerie J. 2007. “Aristotle’s classical enthymeme and the visual argumentation of the twenty first century.” Argumentation and Advocacy 43: 114-123.
Stöckl, Hartmut. 2009. “Beyond Depicting. Language-Image-Links in the Service of Advertising Author(s)”. Arbeiten aus Anglistik und Amerikanistik 34(1): 3-28.
Stöckl, Hartmut. 2011. “Sprache-Bild-Texte lesen. Bausteine zur Methodik einer Grundkompetenz”. In Bildlinguistik. Theorien - Methoden - Fallbeispiele eds. Hajo Diekmannshenke, Michael Klemm, and Hartmut Stöckl, 43-70. Berlin: Erich Schmidt.
Stöckl, Hartmut. 2014. “Rhetorische Bildanalyse”. In: Bild und Methode. Theoretische Hintergründe und methodische Verfahren der Bildwissenschaft ed. Netzwerk Bildphilosophie, 377-390. Köln: Herbert von Halem.
Stöckl, Hartmut. 2016. “Multimodalität – Semiotische und textlinguistische Grundlagen”. In Handbuch Sprache im multimodalen Kontext eds. Nina, M. Klug, and Hartmut Stöckl, 3-35. Berlin/Boston: De Gruyter.
Stöckl, Hartmut and Pflaeging, Jana. 2022. Multimodal Coherence Revisited: Notes on the Move From Theory to Data in Annotating Print Advertisements. Front. Commun. 7:900994. https://doi.org/10.3389/fcomm.2022.900994.
Targońska, Joanna. 2014. “Der Kollokationsbegriff im Lichte der geschichtlichen Entwicklung”. Kwartalnik Neofilologiczny, LXI(4): 695-717.
Tseronis, Assimakis. 2018. “Determining the commitments of image-makers in arguments with multimodal allusions in the front covers of The Economist: Insights from Relevance Theory.” International Review of Pragmatics 10(2): 243–269. https://doi.org/10.1163/18773109-01002006
Tseronis, Assimakis. 2021. “From visual rhetoric to multimodal argumentation: exploring the rhetorical and argumentative relevance of multimodal figures on the covers of The Economist.” Visual Commun. 20: 374–396. https://doi.org/10.1177/14703572211005498
Tseronis, Asimakis, and Forceville, Charles. 2017. Multimodal Argumentation and Rhetoric in Mass Media Genres. Amsterdam: Benjamins.
Tokarski Ryszard. 2004. Semantyka barw we współczesnej polszczyźnie. Lublin: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej.
Wolff Michael. 2018. Fire and Fury. Inside the Trump White House. New York: Little Brown.
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2025 Res Rhetorica
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa 4.0 Międzynarodowe.
Artykuły publikowane są na lincencji CC BY 4.0. Treść licencji jest dostępna tutaj: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Artykuły opublikowane na licencji CC-BY (wersje postprint) mogą być udostępniane przez autorów każdemu, na dowolnej platformie lub za pośrednictwem dowolnego kanału komunikacyjnego pod warunkiem, że zostały przypisane do Res Rhetorica jako pierwotnego wydawcy.
