Wykryto adblocka! Retoryka komunikatów namawiających do odblokowania reklam

Ewa Modrzejewska

Abstrakt


Nasze czasy charakteryzuje szybka ewolucja środków i sposobów komunikacji. Za sprawą internetu pojawiają się (i znikają) gatunki perswazyjnych tekstów użytkowych. Do nich zaliczam komunikaty namawiające do odblokowania reklam. Celem nadawcy tychże komunikatów jest przekonanie internauty do zrezygnowania, przynajmniej w przypadku danej strony internetowej, z tzw. Adblocka (nazwa pochodzi od najpopularniejszego tego typu oprogramowania AdBlock), gdyż dzięki wyświetlanym reklamom serwis zarabia pieniądze. W artykule analizuję korpus 50 tego typu przykładów, głównie polskojęzycznych, używając aparatu badawczego retoryki. Na tej podstawie omawiam cechy gatunkowe oraz wyróżniające się strategie argumentacyjne, które – jak wynika z analizy – można rozmieścić w układzie wyznaczonym przez dwie osie: potencjalnych strat lub zysków oraz sprawczości, którą może się cechować nadawca lub odbiorca. W rezultacie przedstawiam obraz współczesnych komunikatów namawiających do odblokowania reklam w internecie.


Pełny tekst:

PDF

Bibliografia


„Ad Blocking Experiments”. 2017. https://labs.ft.com/2017/02/ad-blocking-experiments (23.03.2019).

Bray, Nancy. 2018. „How Do Online News Genres Take Up Knowledge Claims From a Scientific Research Article on Climate Change?”. https://doi.org/10.1177/0741088318804822.

Budzyńska-Daca, Agnieszka, i Ewa Modrzejewska (red.). 2018. Retoryka negocjacji. Scenariusze. Warszawa: Wydawnictwo Poltext.

Cebrat, Grzegorz Antoni. 2018. „File Not Found: Error 404 as an Example of a Spontaneous Web Genre”. Półrocznik Językoznawczy Tertium 3 (1): 78–89. https://doi.org/10.7592/Tertium2018.3.1.Cebrat.

Finley, Klint. 2017. „Ad-Blocking Just Might Save the Ad Industry”. Wired, https://www.wired.com/2017/04/ad-blocking-just-might-save-ad-industry (23.03.2019).

Freedman, Aviva, i Peter Medway (red.). 2005. Genre and the New Rhetoric. London: Taylor & Francis Ltd.

„Geist Editor” Parsons, Zack. 2016. „Something Awful – We See You Are Running Ad Block, Motherfucker”. somethingawful.com. http://www.somethingawful.com/news/adblocker-nag--screens (23.03.2019).

IAB Polska. 2016. „Zjawisko blokowania reklam. Studium problemu”. https://www.iab.org.pl/wp--content/uploads/2016/08IABPolska_Adblocking_Raport_20160830.pdf (23.03.2019).

IKO. 2019. „Już 76 proc. Polaków unika reklam w internecie”. Press.pl. https://www.press.pl/tresc/56815,mindshare_-juz-76-proc_-polakow-unika-reklam-w-internecie (23.03.2019).

Jamieson, Kathleen M Hall. 1977. „Ograniczenia gatunkowe a sytuacja retoryki”, Pamiętnik Literacki 68 (1):. 211-219.

Korolko, Mirosław. 1998. Sztuka retoryki. Warszawa: Wiedza Powszechna.

Marcjanik, Małgorzata. 2009. Mówimy uprzejmie. Poradnik językowego savoir-vivre’u. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.

Miller, Carolyn R., Amy J. Devitt i Victoria J. Gallagher. 2018. „Genre: Permanence and Change”. Rhetoric Society Quarterly 48 (3): 269–77. https://doi.org/10.1080/02773945.2018.1454194.

Nielsen, Anne Ellerup i Inger Askehave. 2005. „Digital genres: A challenge to traditional genre theory”. Information Technology and People 18 (2): 120–41. https://doi.org/10.1108/09593840510601504.

„Polscy wydawcy zachęcają użytkowników do nieblokowania reklam. «Ceną za darmowe treści są reklamy»”. 2017. Wirtualnemedia.pl. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/blokowanie-reklam-w-internecie-akcja-edukacyjna (23.03.2019).

Popielarczyk, Tomasz. 2016. „Anti-Adblock Killer czyli Adblock, który blokuje tych, którzy blokują Adblocka”. AntyWeb. https://antyweb.pl/anti-adblock-killer-czyli-adblock-ktory-blokuje-tych-ktorzy-blokuja-adblocka (23.03.2019).

Swales, J. 1990. Genre Analysis: English in Academic and Research Settings. Cambridge Applied Linguistics. Cambridge University Press.

Szymanek, Krzysztof. 2001. Sztuka argumentacji. Słownik terminologiczny. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.




DOI: https://doi.org/10.29107/rr2019.3.3

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


##submission.license.cc.by4.footer##