Brand aesthetics in visual communication – a Polish case study of Disney's anniversary event

Autor

DOI:

https://doi.org/10.29107/rr2019.4.5

Słowa kluczowe:

public relations, PR, retoryka wizualna, glokalizacja, estetyka mediów, semiotyka wizualna, Disney

Abstrakt

Estetyka marki w komunikacji wizualnej – polskie studium przypadku jubileuszowego wydarzenia Disneya

W 2018 roku Myszka Miki, kultowy bohater Disneya, obchodziła 90. rocznicę urodzin w Narodowym Archiwum Filmowym – Instytucie Audiowizualnym (FINA) w Warszawie. Dzięki współpracy ze wspomnianą instytucją narodową globalna korporacja wykorzystała tę okazję do pozycjonowania siebie jako podmiotu społecznego. Strategia glokalizacji znalazła odzwierciedlenie w działaniach PR, a ich wizualną formę – w konkretnych narzędziach PR. Celem artykułu jest analiza tego studium przypadku jako przykładu udanego wdrożenia estetyki organizacji w sferze publicznej. W artykule przeanalizowano praktykę komunikacji wizualnej organizacji globalnej w kontekście lokalnym.

Pobrania

Statystyki pobrań niedostępne.

Biogram autora

  • Alicja Waszkiewicz-Raviv - Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
    Dr Alicja Waszkiewicz-Raviv, Medioznawca i psycholog oraz specjalista public relations. Doktor nauk humanistycznych prowadzi interdyscyplinarne badania na Uniwersytecie Warszawskim na Wydziale Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii. Członek Polskiego Towarzystwa Komunikacji Społecznej oraz Polskiego Towarzystwa Badań nad Filmem i Mediami. Adiunkt, której zainteresowania naukowe obejmują: kształtowanie i badanie wizerunku, psychologię mediów oraz komunikację wizualną. W swoich pracach w centrum zainteresowania stawia człowieka, zwłaszcza jego percepcję oraz to, jak współkreuje świat społeczny wraz z innymi uczestnikami dialogu.

Bibliografia

Aczél, Petra. 2016. “Virtual rhetoric. A theoretical approach”. Res Rhetorica 3(4): 2-15.

Beck, Jerry. 1994. The 50 Greatest Cartoons: As Selected by 1,000 Animation Professionals. Nashville, Tennessee: Turner Publishing Company.

Berleant, Arnold. 2005. Aesthetics and Environment: Variations on a Theme. Burlington: Ashgate Publishing Company.

Berleant, Arnold. 2008. “The Critical Aesthetics of Disney World.” Journal of Applied Philosophy 11. (2): 171-180.

Bulmer, Sandy i Buchanan-Oliver, Margo. 2006. “Visual Rhetoric and Global Advertising Imagery”. Journal of Marketing Communications, 12:1, 49-61, DOI: 10.1080/13527260500289142.

Cutlip, Scott M., Allen H.Center i Glen M. Broom. 2006. Effective Public Relations. London: Pearson.

Cutlip, Scott. M. 1995. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century: The Antecedents. London: Routledge Communication Series.

Disney.eu. The Disney Company EMEA. Accessed July 2, 2019. https://www.thewaltdisneycompany.eu/social-purpose/#community-engagement.

Disney Mission. s.a. Accessed July 2, 2019. https://www.thewaltdisneycompany.com/about.

Edwards, Lee. 2015. “Understanding public relations as a cultural industry”. The Routledge Companion to Cultural industries. edited by Kate Oakley and Justin O’Connor. London: Routledge

Edwards, Lee. 2018. Understanding Public relations. Theory, culture, society. London: SAGE.

FINA. s.a. Accessed July 2, 2019. https://www.nina.gov.pl/wydarzenia/filmy-krotkometrazowe/

Garcia, Zazil. “Visual Rhetoric.” Oxford Research Encyclopedia of Communication.

DOI: https://oxfordindex.oup.com/view/10.1093/acrefore/9780190228613.013.212

Goransson, Karina. Fagerhoml, Anna-Sara. 2018. “Towards visual strategic communications. An innovative interdisciplinary perspective on visual dimensions within the strategic communications field.” Journal of Communication Management 22 (1): 46-66.

Hancock, Philip. 2005. “Uncovering the Semiotic in Organizational Aesthetics.” Organization 12 (1): 29-50.

Hodges, Caroline. 2006. “‘PRP culture’: A framework for exploring public relations practitioners as cultural intermediaries”. Journal of Communication Management 10: 80-93.

ŁDF Łódź Design Festival 2016; http://www.lodzdesign.com/archiwum/lodz-design-festival-2016/program-2016/wystawy/wystawy-kuratorskie/mikifon/FINA. 2018. Accessed July 2, 2019. https://www.nina.gov.pl/projekty/myszka-miki.

LEGO Ideas blog; Accessed July 2, 2019. https://ideas.lego.com/blogs/a4ae09b6-0d4c-4307-9da8-3ee9f3d368d6/post/efe24fc2-6023-422f-9a43-d58000842b30.

Matin, Norris Martin. 2011. Visual Research: Introducing a Schema for methodologies and Contexts. New York: North Carolina State University & ProQuest Dissertation Publishing.

Matsuura, Koichiro. 2009. “Foreword”. In The Global Public Relations Handbook: Theory, Research, and Practice, (ed.) Krishnamurthy Sriramesh, Dejan Verčič, New York: Routledge.

Mitchell, William John Thomas. 1994. Picture Theory. Chicago: University of Chicago Press.

Mitchell, William John Thomas. 2013. Czego chcą obrazy? Pragnienia przedstawień, życie i miłość obrazów. Warszawa: Narodowe Centrum Nauki.

Mogilnicki, Patryk. 2018. Nie ma się co obrażać. Nowa polska ilustracja. Kraków: Karakter.

Nölleke-Przybylski, Pamela, M. Bjørn von Rimscha, Johanna Möller, Denise Voci, Klaus-Dieter Altmeppen, & Matthias Karmasin. 2019. “Patterns of structural and sequential ambidexterity in cross-border media management.” Journal of Media Business Studies 19: 1-27. DOI: 10.1080/16522354.2019.1619965.

Oswald, Laura. 2012. Marketing semiotics. Signs, Strategies, and brand Value. Oxford: Oxford University Press.

Oswald, Laura. 2015. Creating Value: The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research. Oxford: Oxford University Press.

Prodeus, Anna. 2018. 90 lat z Myszką Mickey. Ilustracje i wywiad. Activist; Accessed July 2, 2019. http://aktivist.pl/90-lat-z-myszka-miki.

Robertson, Roland. 2012. “Globalisation or glocalisation?”. Journal of International Communication 18 (2): 191-208.

Rose, Gillian. 2007. Visual Methodologies: An Introduction to the Interpretation of Visual Materials, London, Thousand Oaks, New Delhi: SAGE.

Sooke, Alastair. 2017. Ai Weiwei interview: I’m the best selfie artist. Accessed July 2, 2019. http://www.bbc.com/culture/story/20170918-ai-weiwei-interview-i-am-the-best-selfie-artist.

Sriramesh, Krishnamurthy. 2003. “Introduction”. In The Global Public Relations Handbook: Theory, Research, and Practice, (ed.) Krishnamurthy Sriramesh, Dejan Verčič, New York: Routledge.

Suh, Taewon, Biernatzki, William, E. 1999. “Visual persuasion”. Communication Research Trends. A Quarterly Review of Communication Research 19.3: 3-15.

The Walt Disney Company Mission. Accessed July 2, 2019. https://www.thewaltdisneycompany.com/about.

Tench, Ralph, Liz Yeomans. 2017. Exploring Public Relations. Global Strategic

Pobrania

Opublikowane

31-12-2019

Numer

Tom 6 Nr 4 (2019): Retoryka lokalności/Rhetoric of locality

Dział

Temat numeru

Licencja

Artykuły publikowane są na lincencji CC BY 4.0. Treść licencji jest dostępna tutaj:   https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Artykuły opublikowane na licencji CC-BY (wersje postprint) mogą być udostępniane przez autorów każdemu, na dowolnej platformie lub za pośrednictwem dowolnego kanału komunikacyjnego pod warunkiem, że zostały przypisane do Res Rhetorica jako pierwotnego wydawcy.

Jak cytować

Waszkiewicz-Raviv, Alicja. 2019. “Brand Aesthetics in Visual Communication – a Polish Case Study of Disney’s Anniversary Event”. Res Rhetorica 6 (4). https://doi.org/10.29107/rr2019.4.5.