Politicians’ privacy management in social media as a tool for shaping ethos

Abstrakt

Koncepcja prywatności w obszarze wizerunku osób publicznych wiąże się z rozwojem mediów masowych i ich wszechobecnością. Sfery: prywatna i publiczna funkcjonowały odrębnie w czasach, gdy nie było fotoreporterów, paparazzich oraz mediów społecznościowych, umożliwiających wgląd w różne aspekty życia jego użytkowników. W czasach rzeczywistości zmediatyzowanej umiejętne zarządzanie granicą pomiędzy tym co prywatne i publiczne może być skutecznym narzędziem perswazji w obszarze etosu. Co istotniejsze zaś, zmieniają się cele perswazyjne, a z nimi – normy retoryczne, dotyczące konstruowania etosu. W artykule analizuję, w jaki sposób czołowi politycy o zasięgu światowym operują kategorią prywatności w komunikowaniu publicznym. Rozważania koncentrują się na rodzajach ujawniania sfery prywatnej, na ocenie skuteczności takiej strategii komunikacyjnej oraz jej wpływu na realizację celów perswazyjnych, w tym w szczególności na skuteczne kształtowanie pozytywnego wizerunku publicznego.